“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖公司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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